从电竞到体育vivo何以雁行致远

在距离杭州亚运会倒计时100天的时刻,vivo与杭州亚运会组委会举办了一次亚运会官方手机独家供应商发布会,其中vivo X90s是杭州亚运会官方手机,iQOO 11S则是杭州亚运会电竞赛事官方用机。

作为仅次于奥运会规格的赛事,亚运会是亚洲规模最大、代表亚洲最高水准的综合性运动会,拥有极高的国民关注度,vivo与杭州亚运会的合作,也得到了各方的积极关注与认可。

对于杭州来说,vivo是中国手机品牌的领军者,是能体现中国制造与体育精神的重要品牌;而对于vivo来说,通过体育赛事的场内场外互动与传播,通过杭州亚运会这样一张中国名片,能够最大程度地影响用户心智、传递品牌价值,更重要的是,vivo的品牌历史、技术与产品力以及品牌理念,无一不与杭州亚运会完美契合。

这不是vivo第一次合作体育赛事。从早期的苏迪曼杯、NBA,到近期的世界杯、欧洲杯和中国女排等赛场上,都可以看到vivo的身影。

但这次合作,在体现vivo坚持体育合作的“长期主义”精神之外,又增添了一丝宿命之感,是一次命中注定、科技体育双赢,同时也是又一次品牌理念与体育精神之间达成的和谐共振。

长久以来,vivo都掌握着体育赛事赞助的秘诀,在“用户导向”的理念之下,一直选择最能够与合作伙伴、与用户达成精神共鸣的方式,构建消费者心智。

似乎没有什么场合,比体育赛场和运动健儿们,更能激发出一家公司的产品力以及品牌用户的忠实度。它带来积极、快乐与希望,也将品牌理念最佳地传导至用户心智。

首先,将于9月23日开始在杭州举办的亚运会,是一次延期的亚运会,它与2024年巴黎奥运会的时间间隔仅一年。因此这一届亚运会对于运动健儿来说,竞技性更是来得比以往都更为重要,获得的关注度也更高。

早在2010年时,vivo的品牌前身就曾经推出过一款名叫“忆江南”的系列手机,其中蕴含着对于江南之美尤其是苏杭之美的致敬。

后来,vivo更是牵手浙江大学,建立联合研究中心,深入探索通信技术、影像处理等科技前沿领域;2022年开始动工的vivo全球AI研发中心也落户在杭州。

最后,本次亚运会首次将电竞项目纳入综合性赛事的正式比赛项目,而vivo旗下的iQOO手机正是主打“电竞”卖点。一直以来,iQOO拥有着极高的性能与操控感受,是电竞玩家的首选手机,也曾经是KPL职业大赛的官方用机。

从审美、到技术、到产品特色与布局,vivo的品牌血脉里,流淌着与杭州、运动脱不开的关系,而这一切都凝聚在了这次亚运会的合作中。

这次合作好像是一种注定,因为对“极致之美”,对“人文之悦”的追求才让vivo和亚运会和杭州走到一起。

在“宿命”之外,合作有着更实用的意义,无论是iQOO系列“生而强悍”的性能体验与电竞项目的适配度,还是X系列在影像方面的强大表现力,都完美适配着亚运会赛场内外的各项需求。

先看电竞项目。伴随着《英雄联盟》、《王者荣耀》等电竞手游的火热崛起,一波电竞浪潮卷起,已经成为社会主流文化一员,并不断出圈。

而在今年杭州亚运会被选为电竞赛事官方用机的iQOO一直深耕“电竞”领域,拥有极其强悍的性能与精准的操控体验,并针对电竞进行了一系列研发与优化。

主打“生而强悍”品牌理念的iQOO,自诞生以来就和王者荣耀KPL赛事有密切合作,其数字系列产品也一直是KPL官方的指定用机。根据官方的说法,成为KPL联赛的专用机有着严格的考量标准,除了要经过电竞选手长时间的测试,在耗电量、温度控制、帧率波动控制、设备稳定性、网络稳定性、精准操作等测试中也有着严格的考量。

而本次将要成为杭州亚运会电竞赛事官方用机的iQOO 11S被曝有望在7月推出,并预计在去年机型的基础上,性能再次提升。

从配置上讲,iQOO 11S配备了顶级的软硬件技术,助力选手在亚运会上带来更高水平的对决,用“生而为赢,竞无止境”的理念,激励每一位电竞玩家。

在场下,vivo X90s则将以顶尖的移动影像技术助力工作人员,并与全球消费者共同记录和分享赛场内外的精彩。

X系列作为vivo旗下的影像旗舰系列,曾经创下多个第一:全球首个Hi-Fi音乐手机、全球首个2K屏幕、全球首个双2.5D弧面玻璃屏、全球首个前置柔光双摄、全球首发屏下指纹、全球首个微云台防抖镜头、全球首个独立影像芯片······

这其中,有拥抱用户、出道即巅峰的vivo X1,也有专注影像的多款机型vivo X7/X9、vivo X30等,而在X50系列及之后的产品中,用户也看到vivo不仅在不断加强与国际大牌厂商之间的深度跨界合作,同时也有强劲的自研技术输出。

在长期的打磨之下,vivo X90s拥有蔡司光学的技术加持,有超感光大底与自研影像芯片,更有自研防抖与高速抓拍算法的结合,使产品的移动摄影具备了超低时延,拥有出色的运动抓拍能力,完美适配体育场上的拍摄需求,让场下用户更真切地体会到竞技运动的快乐。

可以说,从场内比赛,到场外分享,vivo都给出了不同产品线上的尖端实力,只为帮助用户在赛场内外更好地享受体育运动快乐,加冕“科技抵达美好”的每一刻。

如果说运动选手们在场上是追求奇迹、创造奇迹与分享奇迹;那么vivo在场下则是追求极致、创造极致与分享极致。

在团队建设上,vivo始终秉承热爱、进取、分享与协作的“本心而为”精神,而这正是任何团体类竞技运动都必备的精神,这也正是运动员们能够鼓舞人心、感动观众的重要原因。

而vivo在品牌建设上坚持“埋头种因,果水到渠成”的理念,则运动员的“台上一分钟、台下十年功”一样,亮眼的成绩都是靠长期的积累,付出是因,成绩是果。

vivo内部的每个人都知道,“产品是因、品牌是果,品牌是产品的方向牵引”,只有坚实的产品力才能带来硕果。底层技术的提升,设计、影像、系统、性能四大长赛道的投入,都是vivo曾经种下的因。

数据显示,vivo 5月的市场份额继续领跑,其中高端折叠屏市场销量表现突出,vivo X Flip以34%的份额,在竖折折叠屏中销量第一。此外vivo X90系列从去年2022年11月发布至今,在3500元到5000元价位段总销量高居第一。

在过去的很多年中,vivo就如同赛场上奋力拼搏、永不言弃的球队们一样,能够扛住短期的压力和诱惑,在每一个领域投入更多的时间、精力与资源去进行长期规划与布局。

从影像、设计、系统以及性能四大赛道的明确,到vivo中央研究院的设立,再到从产品规划、技术规划到技术预研的“铁三角”研发体系,vivo始终在用行动践行着自己“长期主义”的价值观,每一次规划都贴合着长期的目标,每一个环节也都融入了用户视角。

vivo长期坚持与体育赛事进行合作,单是与世界杯,vivo就已经两次牵手。坚持长期在体育赛事上的投入与亮相,事实上也是vivo的一种文化传承,是“长期主义”的另一个体现:认定了一个目标,便会长期坚守。

这种“长期主义”我们曾经在很多运动员的身上见证过,它是不惧高龄参加跳水比赛,是身有伤痛依然坚持比赛,是曾经历失败仍回到赛场,是不在意当下的困境,只求最终的果实。

一代代亚运人、奥运人,正是在这种体育与科技高度共鸣的精神支撑下,带领中国走向了全球竞技体育的高峰。

而和vivo一样的中国智造企业,也正是在这样的精神支撑下,带领企业走向用户,带领中国产业走向世界。

或许这就是体育精神的最佳诠释,也是赛场上每一次像vivo一样的品牌露出时,真正能够传递给用户的理念。

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