今日最火朋友圈竟是央视新闻投的一条赏樱“广告”

该广告实际上是央视联合腾讯推出的赏樱活动,用户可在线度全景赏樱。此外武汉大学也入驻了腾讯其余平台,用户可在微视、腾讯新闻、QQ、看点直播等多个平台云赏樱。

对此蓝鲸联系到腾讯方面该项目的负责人,对方向记者表示,疫情还没有完全结束,但武汉的樱花已经随着春天到来而陆续开放,为了让更多的人感受到武大樱花的美,决定推出“春风十里 我到武汉来看你”的主题直播活动,用户可以在相关平台观看武汉樱花直播,还能通过腾讯微视定制自己的樱花合拍短视频,让用户不论身处何地都能感受到武汉春天的芬芳。

谈到该活动的创意时,负责人表示,朋友圈推出全景式赏樱创意是希望大家能够在刷朋友圈之余感受到一丝春天的气息,用这种互动玩法,让用户转动手机、滑动屏幕转动浏览视觉,360度自由探索身处樱花树下的感觉,身临其境“闻香识花”。

当被问到直播的流量反馈时,对方表示,目前直播尚未结束,因此暂时无法提供具体的数据信息,但从观众反映来看,此次活动收到了较好的评价。

又是一年赏樱季,作为每年春日的热门旅游胜地,武汉大学的樱花总能吸引大批游客前往。与往年不同的是,今年樱花季的武汉正值疫情防控关键时期,各赏樱景点仍旧实行严格封闭的管理措施,武大也不例外。

疫情期间,出门赏花成为一种奢侈,但游客的赏花热情却未曾减退。据微信指数数据显示,近日来用户搜索武大樱花的比例直线%。

在景点封闭的影响下,“全民宅”催生了新的用户新需求,为让广大近距离观赏樱花,各大app连线武汉开启在线赏樱模式。继云蹦迪、云健身、云养猫等项目之后,云赏樱成为当下最热门的线上旅游项目。

阿里方面,淘宝、飞猪自3月16日起开启武大樱花直播,用户可在相关app搜“武大樱花开了”,直达赏樱现场。据官方数据显示,淘宝直播武大樱花的第一天,直播间人数便瞬间达到30万人,超过去年整个赏樱季的游客人数。

字节跳动方面,抖音联合央视新闻推出”云赏樱“活动,在App内搜索“武大樱花”即可查看专题页面,预约“云赏樱”。

百度app也于日前上线了“云游·春光中的武汉”线上赏樱直播活动,在百度App搜索“武汉樱花”“武大樱花”“春光中的武汉”等或直接进入百度App武汉频道均可“云赏花”。此外,好看视频、全民小视频、百度地图等产品矩阵均设置了直播入口。

从上述案例来看,腾讯、阿里、字节、百度旗下的微视、QQ、淘宝、飞猪、抖音、好看视频、百度地图等app均布局了云赏樱项目,表面上看似为广大游客免费提供了赏樱的平台,但背后实则是一场平台之间的流量争夺战,

从效果上看,云赏樱所带来的用户增长不负各平台的积极布局。以朋友圈的赏樱推广为例,11亿用户基数的微信成为微视导流用户的绝佳入口,据苹果商店排行榜显示,免费app中微视目前超越抖音位居第6位。

疫情之下,线上娱乐需求激增,赏樱需求所带来的流量红利正在加速释放,顺势成为在线办公、直播带货后,又一各平台争相布局风口,任何一家都不愿错过这次的导流机会。

虽然云赏樱成了今年疫情期间的热门项目,但从往年的数据来看, 线下赏樱所产生的经济效益要远远大于云赏樱,赏樱游等主题游也逐渐成为大众旅游出行的新趋势。

据《2019年赏樱季出行报告》数据显示,用户通过旅游平台搜索、预订赏樱相关旅行产品的出行增长,连续三年超过了3成,热度堪比春运。

在赏樱出行的群人中,女性占比高达61.05%,成为赏樱主力军。从年龄上来看,24至35岁的青年人是赏樱的主力。值得注意的是,除青年主力军外,中老年群体正在成为赏樱新的增长点。

近年来,境外最受欢迎的赏樱目的地仍然是东京和大阪。游客对于日本樱花经济的“助力”成为当地旅游产业的重要支柱,中国游客更是成为赏樱的“主力军”。据此前央视报道,2019年约有100万中国游客到日本旅游,消费额超过百亿元规模。

中国是日本最大的境外旅游客源地之一,据日本国家旅游局2020年1月17日发布的数据显示,2019年主要国家和地区的访日游客人数中,中国大陆游客比2018年增加14.5%,达到959万人次,创历史新高,占到整体的3成。

一位计划前往东京赏樱的游客对记者表示,本来两个月前便订好了机票和酒店,如今受疫情影响只能退票,原本的计划被迫延后。类似的案例不计其数,如今正值赏樱季节,不断蔓延的疫情将给日本的旅游产业带来极大的冲击。

随着旅游产业的高速发展,国内的赏樱需求量同样处于激增状态。大数据显示,在国内赏樱游目的地中,无锡鼋头渚风景区、上海顾村公园、武汉大学、武汉东湖磨山樱园、北京玉渊潭公园等地人气较旺,是人们赏樱游的传统打卡胜地。

以武汉大学为例,每年3月中旬都会成为重点赏樱景点,校园里有多达3000株的樱花,需要提前3天网上预约赏樱,平日只允许1.5万名游客进入,假日限额3万人,由此可见其受欢迎程度。

各路商家主打以樱花为主题的营销活动,陆续推出樱花的衍生商品,吸引消费者“尝鲜”,如星巴克的樱花系列猫爪杯、可口可乐樱花主题饮料、 北京玉渊潭公园的樱花冰棒……

每年的3月底4月初是樱花盛开的季节,花季虽短暂,但从线上线下赏花到周边的IP文创衍生品,樱花经济目前仍存在着巨大发展空间。

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