有些广告一到晚上就“现出原形”

白天是灵魂拷问,晚上才是真实面目,毕竟,白天属于工作,夜晚才是属于自己,谁看了不说一句文案鬼才。

万万没想到,“淘万物”的淘宝,有一天能成为我的“互联网嘴替”。看似轻巧的小创意,每一个都精准踩在打工人的情绪爽点。

但淘宝这组踩中爽点的广告,不用靠“刮台风”,而是用了一种UV双喷特殊工艺,让同一个画面可以在白天黑夜呈现反差极大的视觉效果。

这种反差,让人觉得广告牌也有“生命力”。上班努力扮演一个情绪稳定的成年人,一到晚上就开始快乐摆烂。

好广告,不仅是传递品牌信息载体,更能撩动用户情绪,从侧面让人记住“每晚8点夜淘宝”这个时间点,曲线提醒大家放下工作、该好好享受下自己的夜生活啦。

时代啤酒也用了类似的创意形式。白天是一张质感满满的精修产品图。等到了晚上夜幕降临、华灯初上,产品图旁边就浮现了一个快乐的买醉青年…

想象一下,当你满身疲惫地从办公室走到公交车站牌,看到这样的画面,下意识也会想着是不是该去炫杯啤酒释放下压力。

麦当劳利用每日太阳光影的不同位置,做了一个“会计时”的广告牌,在不同时间点提醒用户吃M记。选择困难症患者狂喜,以后再也不用纠结吃啥了…

还有结合空气质量创作的创意户外广告牌,潘婷在空气污染十分严重的曼谷街头,做了一块“长”满头发的广告牌。

只要污染指数超过50PSI,就会有头发掉落。当广告牌全部头发掉光,文字也显露出来,告知用户恶劣环境对头发的伤害。

再来看看夜淘宝这组AB面广告,不仅通过媒介创新带来不同以往的“视觉新鲜感”,内心戏十足的广告牌,提醒大家下班后记得留出自己的“夜生活”时间。

另外,也改变了以往“以品牌为中心”的沟通方式,让用户从原本“被动接收”广告信息到“主动接收”,甚至让用户自愿参与到广告创作中。

这组广告投放的时间也恰到好处,7月中旬-9月初刚好是放暑假,年轻人“开启夜生活”是常态。在7月17日推出夜间版「夜淘宝」,为用户提供一个24小时生活娱乐版的购物体验,万物皆可淘宝,还能淘点夜生活。

打开淘宝首页点击右上角,即可一键切换“夜淘宝”模式,通过提供与白天不同的夜间内容,为年轻人解锁不一样的暑期“夜生活”。

夜生活不止是撸串、夜市、酒吧、KTV,也可以是夜宵、深夜煲剧、追小说、打游戏。每晚8点,夜淘宝陪你不误正夜。

除此之外,夜淘宝从这组AB面文案延伸出可供24小时打卡的灯牌,并在成都、长沙、重庆、武汉、杭州、上海、广州、佛山、深圳等城市的罗森线下店进行投放,使“夜淘宝”创意概念更具像化,从线上延伸到线下,丰富用户体验。

根据淘宝官方表示,“夜淘宝”是淘宝在过去3年中最大规模的一次改版,也是继2020年全面信息流化后在内容化方面的进一步探索,致力于为消费者提供互动新体验和本地化服务,未来或许会成为一个长期存在的产品。结合夜间容易情绪波动的人群洞察看,“夜淘宝”或许真会变成一个具有情感张力的品牌符号。

有情绪力、有话题性,「夜淘宝」IP为淘宝与年轻人用户搭建一座新的沟通桥梁,未来还会有什么精彩动作,值得期待。返回搜狐,查看更多

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