有哪些值得科普的潮牌?

从图片总结我们可以看到,潮牌主要包括平台型、明星主理人、品牌型三大类。其实明星主理人也是品牌型为主,但是会强化主理人的形象以及与品牌之间的联系,所以我将其单独划分为一类。比如BAPE曾是早年非常经典的日潮品牌,但BAPE在2011年已被I.T 集团收购。BAPE被I.T集团收购之后更加商业化了,其副线AAPE也是一个商业化的操作。I.T主要是因为集团在香港,离广州近,加上我上大学的时候同学们都比较关注I.T,因此在国内的群众基础很好,也成为很适合潮牌发展的平台。不过日本确实有挺多潮牌是广州的年轻人非常喜欢的。

2.与主流日潮、美潮的异同点对比目前国内的潮牌与美潮日潮的区别主要是国潮品牌还是没有做出自己的风格。中国有太多文化的符号和元素了,但目前这些符号和元素还没有找到合适的表达语言。现在市面上有很多潮牌,已经开始专注于单一文化的融入。只是他们大多比较小众,名气不大,主要关注在产品设计以及产品质量和品牌包装上。其实有一些比较年轻的国潮品牌,比如FMACM和ATTEMPT做得是很不错的。不知道大家有没有海淘的经历,一些小众的国外品牌在渠道上不能第一时间购买到,需要通过海淘网站、代购等方式才能买到,这其中的等待周期其实会减弱消费者对品牌的好感度。但国内的品牌的优势是供应链强大,能够让产品迅速到消费者手上。

我发的这两张图是FMACM的20春夏产品,其实2019年就已经发布了,是一个与艺术家合作出的蓝天白云系列。但在设计上也引起了一定争议,有网友就认为设计上和LV秀款很相似。

1.ROARINGWILD(咆哮野兽)ROARINGWILD由CY和饼干等六名在校大学生共同创立于2010年,是深圳本土的原创品牌。咆哮“Roar”是品牌想传达的理念,“用咆哮的态度来面对生活”,尤其希望年轻人能够积极追逐理想,而不是为谋生而生活,唤起对艺术,音乐等精神文化的关注。他们的衣服就用了一些很有辨识度的中国元素。比如像下图这种,就将盘扣低调地融入于设计中,不仅非常实用且有辨识度。

严格来说ROARINGWILD(咆哮野兽)不能算新晋品牌,毕竟他们创立已有10年左右时间。但近两年才为大众所熟悉。之前有一个让我记忆非常深刻的事件就是海澜之家抄袭ROARINGWILD的事件,借此事件也有了品牌“出圈”的效果。

2.RANDOMEVENT(随机事件)RANDOMEVENT创立于2012年。2014 年从广东搬往江苏。品牌设计风格融入Urban、Daily、Street三大元素,想要传达时装不仅仅是服饰而已,更多的是一种生活状态的体现。3. C2H4C2H4由主理人陈以溪创立于2012年的洛杉矶(在洛杉矶注册公司后,在2014年于上海注册国内公司)品牌名为同名谐音,既来自于主理人同名的姓名化学物质乙烯。C2H4在没有借助第三方平台支持下,入选了2019秋冬伦敦男装周。4. LOST GENERALLOST GENERAL是以街头、军事、摇滚元素为主打的潮牌。设计师尹家圣还是时堂Showroom的创始人之一。产品有首饰、服装。

上图是ROARINGWILD的爆款,是2019双11销量很高也是抄袭事件里的主角。ROARINGWILD之后和KAPPA,ASICS这两个品牌都有合作,反响都很不错。ROARINGWILD的设计特点是街头风格,色彩复古、印花图案和文字Slogan元素的运用。2.C2H4

如果有人说潮牌是不走心设计,我认为C2H4的设计是最有力的反驳。而且它家产品质量还是挺高的,我看他们的购买评论还有其他渠道反馈回来的信息评价都很高。

3.RDETRDET(随机事件)设计特点:单一元素的贯穿运用,如斑马纹在男女装、包、领带、帽子等配饰上的不同运用,打造很强的系列感。而品牌的“不怎么nice”系列就是一个从纪录片开始的概念及图案的贯穿运用。

剧集《随机事件》是 RANDOMEVENT 出品的青年人物纪录片栏目。这一栏目找到了16位来自不同领域、不同身份、不同生活背景的青年进行记录与交流,把目光聚集在这16位青年身上,看他们对生活的态度、对热爱的坚持、对过去与现在的青年文化的解读。尝试通过多角度的问题观点作为此次纪录片交流的核心。

LOST GENERAL设计特点:以摇滚乐元素为主,首饰中的链条、星星元素。在服装中的涂鸦、贴布元素等。首饰品类SKU占比大。这几个品牌的其他对比,我也总结了表格如下:

总的来说,4个品牌的价格区间其实相差不大,其中电商起家的RW和RDET的销量和性价比关注人数都比较高。而从淘宝天猫店铺的销量来看LOSTGENERAL品牌略低于其他几个品牌。

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