用“保时捷女”卡通形象打广告?不能这么蹭热点

前几日,在保时捷女司机和奇瑞车男司机互扇引发的网络热议尚未完全散去的时候,山城重庆再曝奇葩事——该市一家美容院用保时捷女司机的卡通形象做广告。

很快,这个广告牌就被当地市民拍下发到了网上,网友纷纷提出质疑:这样做合适吗?在涉及相关法律问题上有律师认为不构成侵权,真是这样吗?

7月30日,重庆渝北区龙盛街路口,一位驾驶红色保时捷的女子与另一位奇瑞男司机发生口角。之后上升到动手的程度,女子先扇了男子一巴掌,男子回应女子并将其帽子扇飞。

为了蹭热度,重庆某美容院打出了一张保时捷女司机卡通形象的广告牌,图片可见女司机带着帽子和墨镜,拿着手机指人,并配文“我儿豁,敢不敢来比哈”。“我儿豁”为重庆方言,大意为“我绝对不会骗你”。

对于这个卡通形象,在女司机这事霸占热搜的时候,就看到有人把她的样子做成卡通形象,并在旁边配上女司机在视频中说的话,非常形象生动,甚至有种表情包的感觉。

经记者调查,该广告牌的宣传产品为皮肤检测仪,并且该商家为一家2017年注册的美容院,经营范围包括美容院和医疗机构执业许可。

我国《民法通则》第一百条规定,“公民享有肖像权,未经本人同意,不得以营利为目的使用公民的肖像。”由此可见,构成侵犯公民肖像权的行为,通常应具备两个条件:一是未经本人同意;二是以营利为目的。

在我国的司法实践中,侵权责任的确定一般是以 “营利为目的”,只要非法使用的目的是为了赢利,且肖像权人要求赔偿的,侵权人就必须承担赔偿责任。对于非以营利为目的的侵害肖像权的,不造成严重后果的,一般不判定物质方面的赔偿。

在新闻报道中使用相关人物的肖像,使观众、读者了解、认识事实真相等符合社会公众利益的行为不构成侵害被曝光者的肖像权。所以曝光女司机是一种新闻报道,且没有营利的目的,是不构成对肖像权的侵犯的。

最高人民法院关于贯彻执行《民法通则》若干问题的意见第139条规定:以营利为目的,未经公民同意利用其肖像作广告、商标、装饰橱窗等,应当认定为侵犯公民肖像权的行为。除此之外,恶意毁损、玷污、丑化公民的肖像,或利用公民肖像进行人身攻击等,也属于侵害肖像权的行为。

以保时捷女司机卡通形象为例,经过设计的卡通形象依然能够清晰的找到保时捷女子的影子,让人联想到原形象,产生一一对应的客观效果,这种情形在法律上称为近似或者雷同。

该广告牌虽未明示卡通形象的原型,但该卡通形象的衣着、相貌及动作特征使该卡通形象的整体认知明确指向公众印象中的保时捷女子的个人肖像。

该美容院未经本人同意,擅自将该女子形象制作成卡通广告牌,用于宣传营利,根据法律规定美容院的行为已涉嫌侵犯该女子的肖像权,该女子可以主张美容院承担侵权责任。返回搜狐,查看更多

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