长沙KTV面临“打劫” 十年骤减几百家

高端KTV繁华不再,许多甚至正在娱乐边缘做着“最后的挣扎”,同样,量贩式也已经不再是KTV经营者的“金招牌”。

面对一块必争利益,在其它地方各施手段,围棋盘上称为“打劫”,如今,长沙KTV也在面临同样一出激烈的“打劫”争斗。

6月29日晚上8点,三湘华声全媒体记者来到位于人民路的一家量贩式KTV,从外表上看依然灯火通明,也热闹依然。

但记者随后问起是否还有包厢时,感觉到其中的差异。平常节假日,包厢都是提前抢空,不过,这次当记者询问时,该KTV的工作人员表示,还有一些包厢空着。

“总体来说,我们店的情况还不错,不过,去年以来,经营状况还是有些许的下滑。”上述工作人员告诉记者。

“目前,长沙内五区有130多家量贩式KTV,而这些KTV今年以来的营业额平均降幅在20%左右。”长沙市文化广电新闻出版局文化市场处负责人何吉多坦言,今年以来,受经济环境的影响,全国的文化娱乐产业都在下滑,长沙也不能幸免,不过,从长沙目前的情况来看,还算是比较平稳的,营业额下降还在控制范围内。

“事实上,这个行业正引来转型阵痛期,现在就是这个行业的低谷。”在这个行业经营了十多年,目前正担任穿越宫文化传媒有限公司执行总经理的黄向阳认为。

在黄向阳看来,在整个经济形势不太理想的情况下,KTV面临多样化娱乐形式的挤压、行业同质化严重、线上KTV冲击等多方面因素的影响,整个行业正面临发展中的低谷。

“我差不多有5年没去过KTV了。”蒋凯告诉记者,而20多岁的时候,他一度曾非常痴迷KTV唱歌,但随着年龄的增长,与KTV日渐疏远。“我感觉现在就两种人去KTV,一类是业务招待,另一类就是青少年喜欢唱歌,我两类都不沾边,所以基本不去KTV唱歌。”

“我现在很少去KTV,感觉那都是搞对象的才去的,我在网上唱歌更快乐。”刚大学本科毕业的黄欣雨今年23岁,目前在一家广告公司担任设计,她告诉记者,过去的年轻人唱歌场所匮乏,不得不选择KTV、练歌房,现在网络给了年轻人更大的唱歌空间,KTV就显得相形见绌。

“对于我来说,自由更重要,我们常常没时间去KTV唱歌,想过歌瘾时,我就在手机上唱,方便得多,而且也能让手机上的朋友们都听到自己的歌声,很爽。”黄欣雨告诉记者,她手机上下了一款“唱吧”软件,只需对着手机话筒唱歌,就能够在该软件平台上,与全国的唱歌爱好者PK、评分。

据记者了解,目前人气较盛的语音平台就多达数十个,而这些在很大程度上分流了KTV的年轻消费群。

“长沙KTV发展的第一个高峰是1995年前后,在长沙第一家宾佳乐卡拉OK厅成立的五年后,长沙一下子冒出几百家卡拉OK厅。”一位熟悉长沙KTV行业的业内人士向记者介绍,2002年,当年全国娱乐场所都进入整顿调整期,长沙的卡拉OK厅数量也因此急剧减少。

2003年,长沙出现了首家量贩式KTV——靓歌坊,随后全国连锁的钱柜和温莎纷纷进驻长沙,迎来KTV市场的新一个高峰。

“2004年,长沙娱乐文化场所是1500多家,而如今,这一数字已经精简为‘700多家’。”何吉多介绍,十年来,长沙娱乐场所的数量大幅缩减。

“事实上,从产值来说,2004年,长沙娱乐文化场所的总产值为35亿元,而如今,总产值已达110亿元,这样来看,长沙娱乐并没有衰退,还有大幅度的提高。”何吉多表示,这十年来,关门的大都是小型音乐茶座,而品牌化、规模化的连锁KTV大量出现,大大提升了行业水准。

“首先体现的就是区域分布的转变。”何吉多介绍,长沙KTV开始从集中走向分散,不再集合在五一大道、劳动路、湘江路这个闭合圈内,而是跟着城市综合体、商业地产跑。

事实上,长沙KTV区域变化最明显的就是“西进南扩”。大河西、挑麦、魔方、唯歌等大型KTV纷纷挺进落子河西,糖果乐、酷奇等KTV纷纷进军长沙南部。

“南边和西边,是目前KTV进军的主要地点。”何吉多说,由于中心城区交通压力大、消费不方便,越来越多的消费者在娱乐消费上开始寻求“就近原则”,特别是随着河西以及省府板块的强势发展,这两个区域已成为长沙KTV的热土。

“现在大多数KTV开始尝试线上推广、线上订房,线下消费的模式。”何吉多介绍,还有部分KTV开始尝试移动支付、微信订房等方式。

在何吉多看来,最有创意的就是乐点KTV,“他们借助自行开发的HITO交互式数据处理系统,使KTV不仅仅是一个小群体K歌的场所,大家可以与其它包厢进行PK,很有意思。”

何吉多坦言,目前长沙KTV的线上、线下融合还仅仅是由线下走到线上,长沙暂时还没有线上的娱乐企业走到线下的,如唱吧之类的,如果有线上的企业加入,相信长沙KTV的发展将会越来越多元化。

何吉多介绍,今年5月,他们就刚刚组织了4期“娱乐演艺场所法律法规暨经营管理”培训班,共有600人参加培训。

“我们主要是想创建一个相互交流的平台,请行业专家、佼佼者们来提供好的思路、想法,让大家抱团取暖。”何吉多坦言,目前整个形势虽然不是很好,但也有发展得很好的企业,比如温莎,他们就通过和香港英皇合作,请明星过来签售,或者是举办KTV大赛,笼络消费者,因此,业绩很好,他们的这些经验,也给其他KTV打开了思路。

据悉,目前,长沙娱乐场所营业税的税率为10%,而沿海的税率已经降到了5%。“如果在税率这块能够有所调整,那么长沙KTV势必能更好地度过这个难关。”何吉多说。

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