2020欧洲杯的激情还未褪去，vivo又出大动作，正值东京奥运会开赛，十冠王中国女排迎来新的合作伙伴，vivo正式成为中国女排官方赞助商，同亿万用户一起见证中国女排在奥运赛场取得佳绩为国争光。这是继参与FIFA、UEFA之后，vivo在重大体育赛事上又一布局落子。
早在2016年，vivo就宣布与NBA达成战略合作，成为NBA中国唯一手机官方市场合作伙伴，加上刚刚结束的2020欧洲杯和此次借助奥运会契机，vivo再度携手中国女排走出国门，让全球奥运健儿、观赛用户看到vivo身影，完成了三大球的全面覆盖。那么，作为手机品牌的vivo为何如此热衷于体育赛事赞助？又如何能拿下这么多国际性赛事？积极露脸体育赛事背后是vivo怎样的市场战略，且看笔者一一道来。
我们知道，作为三大球之一的中国女排展现出来的团结协作、奋力拼搏、永不放弃的精神面貌，让无数国人为之倾慕。如郎平说的那般，中国女排身上这种“即使是被挤压到绝境，也希望用尽最后一点力气再搏一下”“不是一定赢得冠军，但是永远要有一颗冠军的心”的精神气同vivo品牌在手机行业的发展理念高度契合。
作为通信行业老兵，vivo三十年的奋斗经历与中国女排十冠王历程十分相似，同中国女排不断拼搏，在全球赛事斩获桂冠一样，vivo也在不断追求极致的硬件产品、创新的软件算法和以用户为导向的人文之悦营销理念，积极进取、百折不挠的体育精神激励着vivo品牌不断前进，这与中国女排一次次奋斗夺冠的历程高度契合相似。
如今vivo已经跃升为全球前三的智能手机品牌商，在全球建立起9大智能研发中心和5座智能制造中心，完成在5G、AI、影像、设计等行业卓越表现的人才储备，推出微云台、3D五重超质感美颜、蔡司光学影像模组在内前沿高端技术，使得vivo在全面竞争的手机行业中保持相当出众的竞争优势。
前不久刚结束的2020欧洲杯上，vivo就以vivo非凡时刻的人文营销方式邀请全球用户分享关于欧洲杯的趣事见闻，让全球球迷再度认识vivo产品表现和营销理念。此次奥运会赛事vivo同样进行#vivo非凡时刻#人文传播，号召更多用户为中国女排加油助力。
这种直击人心的营销方式能将vivo优秀的产品和品牌理念传递给全球观看女排赛事的观众，更能提升全球观众心里的品牌价值，使得中国女排体育精神和vivo品牌价值相融合，无形巩固全球用户对vivo品牌的接纳程度。
当然，要记录中国女排在奥运赛场矫健身影离不开全面出众的手机影像能力。以vivo X60 Pro+为例，5000万像素超感光主摄结合蔡司T*镀膜技术，能为手机带来单反相机级别的低光采集和自动对焦速度，用来抓拍女排运动员精彩瞬间最合适不过了。同时，蔡司T*镀膜能使手机抗眩光能力更强，提升光线透光率，能很好地应对赛场复杂强光源，拍出清晰纯净的成像照片。
第二代微云台加持的超广角镜头能进行114°超广角视野拍摄，并带来自动防抖补偿，给用户提供更为充沛的曝光时间和更清晰的成像画质，而且边缘画质防畸变技术能避免出现边缘模糊现象，这对大型体育赛事合拍、运动员团队配合运动身影捕捉都极为有利。
此外，新发布的旗舰vivo S10 Pro能通过3D五重超质感美颜、自然人像美颜、美妆4.0玩法吸引国外观众记录分享赛场瞬间，为女排姑娘闲暇时刻放松提供新的玩法。赛场上她们是为国争光的奥运健儿，赛场下她们更是青春飞扬的美丽小姐姐。
可以看到，vivo用出色的硬件产品、走心式营销策略加上女排精神高度契合的奋斗风貌收获中国女排青睐，再次走出国门亮相奥运赛场，成为国产品牌在国际赛事中的牌面担当。
我们知道，vivo在欧洲杯赛事开幕表演、场内外广告现身吸引全球球迷目光，通过vivo非凡时刻、影像大赛在内的人文营销传播，巧妙抓住用户兴趣点。进而在欧洲杯期间顺势进军欧洲市场，很容易提升用户对vivo品牌接纳程度，最终转化为实际市场销量。
而此次赞助中国女排多少也有些类似欧洲杯的“本土化”发展战略，借助vivo手机赞助中国女排方式，能让奥运健儿在闲暇之余切实感受vivo X60 Pro+、vivo S10 Pro出色影像能力，通过中国女排运动员社交分享形成天然的广告宣传效果，让更多奥运健儿、观众深入了解vivo手机产品表现力。
在不久将来，vivo很有可能同此前欧洲杯一样，借助体育赛事通过技术创新、产品品控、人文营销宣传进军日本市场，为全球化发展进程发展再度提速。
根据市场机构Analytics数据显示，2021年全球5G智能手机市场出货量1.36亿部，三星和vivo成为全球增长最快的5G智能手机厂商，其中vivo品牌5G手机出货量达到1940万部，环比增长62%。可见自5G商用以来，vivo品牌用完善的产品矩阵、过硬的产品力和创新技术打磨不断撬动全球用户换机欲望，推动vivo品牌跻身5G市场引领地位。
欧洲市场之后，借助奥运会契机进入欧洲市场就是vivo品牌引领5G手机市场地位的佐证。不甘平庸追求极致的背后，vivo品牌此次赞助中国女排向全球用户展现中国品牌顽强拼搏、积极进取，勇于创新的品牌面貌和vivo愿拥抱全球市场、服务全球用户产品初衷。
vivo手机和中国女排强强联合，能让观众感受到更丰富的女排元素，能体验到更清晰、自然的影像算法和实用功能，能让vivo手机影像见证记录奥运赛场精彩瞬间。产品的初衷在于服务用户，相信将进取心作为企业前行驱动力的vivo，还能为全球市场带来更多科技创新的产品，如中国女排那样“永远要有一颗冠军的心”，斩获更多的全球市场份额。返回搜狐，查看更多