方块形和线年代占据了统治地位,近三十年则变得更加富于变化。有些装备供应商甚至将此作为商业开发的工具,比如茵宝就在1993年曼联的球衣号码内印上了自己的Logo,阿迪达斯也在阿森纳球衣上采用了同样的方案。到了2000年代,各品牌掀起复古浪潮,转而采用一些非常有历史和文化内涵的元素。比如2005-06赛季皇马球衣号码和姓名的字体,就是受到了马德里塔楼建筑风格的启发。到了2012年,巴萨球衣号码同样借鉴了加泰罗尼亚著名建筑师高迪的风格。
里克·班克斯强调:“越来越多的品牌希望在他们的商品背后注入一些历史。这能让他们在与同行的竞争中脱颖而出。既然球员必须穿着印了号码的球衣出场,那为何不让它们变得更有吸引力,成为独一无二的?”因此,各大品牌如今都求助于专业的字体设计师,来开发新颖的字体。2016年,设计师克雷格·沃德受耐克之托,为出征2018年世界杯的英格兰代表队设计了一款前所未有的字体。这个在纽约工作的英国人回忆说:“目标是创造一些现代化、充满活力的东西,吸收了圣乔治十字。字体必须得到耐克和英格兰足总的认可,同时符合国际足联相关章程的规定。这一套程序下来,花费了18个月。”对于2020欧洲杯,耐克又采用了同样的方式,只不过这次选择的设计师是亚历克斯·米德尔顿。
各国联赛也从中看到了好处和机遇,尤其是那些希望让自身形象更现代化的联赛。英超联盟在2017年与DesignStudio合作,对英超的相关视觉效果进行重新设计,尤其是球衣上使用的字体,它们之前10年就没有变过了。2020年,在更新了法甲和法乙联赛的Logo后,法国职业联盟也提供了3种新的字体供各球队选择,这些字体由红龙设计事务所创造。西甲联盟自2017-18赛季以来,强制要求俱乐部只能使用一种字体。但在欧洲赛事中,俱乐部可按自己意愿选择字体。比如巴黎圣日耳曼,新赛季的欧冠比赛中,他们的球衣就借鉴了乔丹时代公牛队的球衣式样。